導(dǎo)語：放棄造車后的蘋果，為什么將目光投向家用機器人？

01

蘋果瞄準家用機器人

今年2月底，蘋果公司內(nèi)部宣布停止電動汽車項目，消息引發(fā)全球震驚。多年來，外界一直傳言蘋果造車項目，蘋果投資數(shù)十億美元研發(fā)一款沒有方向盤和踏板的全自動駕駛汽車，但蘋果始終從未公開和承認汽車項目的存在。在蘋果宣布放棄造車的消息后，國內(nèi)科技圈和汽車圈都沸騰了。小米董事長雷軍點評稱，如果我是Tim Cook的話，我絕對不會這么做。雷軍還喊話蘋果用戶買車選小米SU7。正當全民瘋狂追捧小米SU7的時候，蘋果又傳出了一個重磅消息?！缎缕仿载斀?jīng)》關(guān)注到，美東時間4月3日，知名蘋果爆料人馬克·古爾曼(Mark Gurman) 撰文表示，蘋果公司的多個團隊正在研究推進個人機器人技術(shù)，該領(lǐng)域有潛力成為蘋果公司不斷變化的“下一個大事件”之一。

蘋果的工程師在開發(fā)一種可以跟隨用戶在家中走動的移動機器人，還開發(fā)了一種先進的桌面家用設(shè)備，利用機器人來將顯示屏四處移動。盡管研發(fā)仍處于起步階段，而且尚不清楚這些產(chǎn)品最終會發(fā)布，蘋果想借助機器人技術(shù)，可以在消費者家用設(shè)備領(lǐng)域獲得更大立足點并利用人工智能(AI)的進步。但目前還不清楚會采取什么方法，據(jù)知情人士透露，盡管機器人智能顯示屏比移動機器人發(fā)展更快，但多年來在蘋果的產(chǎn)品路線圖中時有時無。蘋果宣布放棄造車計劃后，蘋果立刻發(fā)布了發(fā)展AI的決心和雄心。

2月的最后一天，蘋果公司CEO庫克在年度股東大會上表示，計劃在今年晚些時候披露更多關(guān)于使用生成式人工智能的計劃，進一步加入這場行業(yè)熱潮中。庫克強調(diào)，生成式人工智能具有令人難以置信的突破潛力，將為用戶在生產(chǎn)力、解決問題等方面帶來變革性機會，這也是蘋果目前在這一領(lǐng)域進行大量投資的原因。蘋果在生成式人工智能方面已經(jīng)落后于谷歌、微軟和亞馬遜等科技巨頭。有行業(yè)分析觀點認為，隨著人工智能的迅猛發(fā)展，機器人成為一個可落地的AI應(yīng)用，不少需求已經(jīng)被驗證。

02

蘋果為什么瞄準家用機器人?

那么，放棄造車后的蘋果，為什么會瞄準家用機器人賽道?在《新品略財經(jīng)》看來，瞄準家用機器人，庫克和蘋果應(yīng)該是作出了綜合評估及預(yù)測，既有現(xiàn)實壓力，也對未來蘋果生態(tài)衍生進行了大膽構(gòu)想。蘋果正面臨很大的現(xiàn)實業(yè)績壓力，急需要找到iPhone的“繼任者”，需要找到新的業(yè)務(wù)增長極。蘋果雖然現(xiàn)在仍坐在全球高端智能手機的頭把交椅上，但iPhone早就遭遇到了瓶頸。蘋果財報顯示，今年2024年第一財季營收1196億美元，同比微增2%，而此前已連續(xù)四個季度同比下降。在關(guān)鍵的中國市場，iPhone的銷量遭遇大幅度下降。

據(jù)市場研究公司Counterpoint數(shù)據(jù)，自2024年初以來的6周內(nèi)，iPhone在中國的銷量同比減少了24%。形成鮮明對比的是，華為Mate60系列卻實現(xiàn)了同比64%的迅猛增長。所以，市場普遍擔憂蘋果在中國市場的表現(xiàn)。今年3月底，因為被指控隱瞞中國市場iPhone需求下降，導(dǎo)致股東投資失誤，蘋果CEO庫克面臨4.9億美元的集體訴訟，蘋果雖然提出了和解，但否認不當行為。更讓蘋果感到不安的是，有很多中國消費者轉(zhuǎn)向購買華為等品牌的國產(chǎn)高端智能手機，不再盲目跟風購買iPhone。

英國《金融時報》刊文評論稱，中國消費者對蘋果產(chǎn)品的熱情下降。蘋果已經(jīng)正式發(fā)售Apple Vision Pro混合頭顯，進行了巨大投資，但要收回成本及形成可觀的利潤來源，至少還需要幾年時間。原本希望造車能成為下一個重磅項目，但蘋果已經(jīng)放棄，蘋果只能加快找到新方向，尋找下一個革命性的新產(chǎn)品。家用機器人應(yīng)該是庫克和蘋果公司經(jīng)過綜合評估和預(yù)判的下一個突破口。家用機器人不僅能為人們的生活提供便利，還能幫助家庭實現(xiàn)智能化。

蘋果有實力投入資金和團隊去研發(fā)家用機器人，背后最大的核心競爭優(yōu)勢是蘋果有一個完善的iOS生態(tài)系統(tǒng)。蘋果家用機器人能通過用戶的iPhone、Apple Watch、Apple Vision Pro等智能設(shè)備與家用機器人實現(xiàn)智慧互聯(lián)，而且蘋果用戶有很高的品牌忠誠度。而更為重要的是，家用機器人被貼上蘋果的商標后，有更高的品牌附加值，產(chǎn)品售價自然不會低，利潤也會更高，這就有強大的吸金能力。據(jù)MarketsandMarkets報告數(shù)據(jù)，全球家用機器人市場規(guī)模預(yù)計將從2023年的103億美元增長到2028年的245億美元，預(yù)計2023年至2028年的復(fù)合年增長率將達到18.8%。蘋果瞄準家用機器人的背后，押注的是全球智能家庭生活和智能家居市場。

03

科技巨頭紛紛搶灘機器人

在傳出蘋果要瞄準家用機器人賽道之前，多家科技巨頭早就在這一領(lǐng)域內(nèi)探索了多年。談及機器人，市場上關(guān)注度最高的應(yīng)該是特斯拉推出的一款名為擎天柱Optimus的新型機器人。亞馬遜早在2021年就推出了名為“Astro”的機器人，售價為1600美元，這款機器人本質(zhì)上是一個帶輪的智能顯示屏。亞馬遜的Astro可以回答亞馬遜的AI助理Alexa的指令，但亞馬遜一直沒有進行大量銷售，仍然以邀請限量發(fā)售。2024年，被全球多位行業(yè)大佬預(yù)測為將會是人形機器人元年，機器人相關(guān)重磅科技新聞一直不斷。

今年1月，由谷歌Deep Mind團隊與斯坦福大學(xué)、伯克利大學(xué)合作推出的一款名叫“Mobile ALOHA”的家用機器人火爆全網(wǎng)。Mobile Aloha可以快速從人類演示中學(xué)習，而且它可以只通過50次的演示就能自主完成復(fù)雜的移動操作任務(wù)，合作訓(xùn)練可以提高成功率高達90%。在演示視頻中，Mobile ALOHA已經(jīng)實現(xiàn)清洗平底鍋、炒蝦仁、和人擊掌、用笤帚掃地等動作。美國通用人形機器人公司Figure還推出了一款代號為Figure 01的煮咖啡機器人。

每一家科技巨頭對機器人有自己的洞察，會根據(jù)自身企業(yè)優(yōu)勢推出相應(yīng)形態(tài)的機器人產(chǎn)品。過去，機器人是產(chǎn)業(yè)自動化和智能化的體驗，廣泛運用于各行業(yè)，比如汽車生產(chǎn)車間，餐廳服務(wù)機器人，商場服務(wù)機器人等，具體到家用產(chǎn)品，例如掃地機器人?，F(xiàn)在的家用機器人有很多應(yīng)用場景，比如清潔、教育、伴讀、廚房、老人兒童照看、休閑娛樂、智能家居控制等。在當前及未來的智能化、AI的發(fā)展大浪潮下，機器人正在加速走向更多家用場景。

IBM大中華區(qū)董事長兼總經(jīng)理陳旭東在一次演講中表示，“未來五到十年內(nèi)，機器人保姆將會普及化，人工保姆將不再需要。”中國家庭服務(wù)機器人賽道被市場看好，大大小小的玩家正在瘋狂涌進，比如小米就發(fā)布了小米機器人。中國電子學(xué)會發(fā)布的《中國機器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，家庭服務(wù)機器人已占據(jù)我國服務(wù)機器人市場超過六成的份額，預(yù)計到2024年，中國服務(wù)機器人市場規(guī)模有望突破100億美元。未來的機器人會有更多形態(tài)，會更智能化，對中國品牌企業(yè)的底層技術(shù)研發(fā)和場景應(yīng)用能力也會有越來越高的要求。